东明家居品牌节 重构品牌的力量

三十而立的东明家具，在三十周年系列庆典之际，5月10日品牌日之时，隆重推出“2017东明首届家居品牌节”。在品牌节上，东明不但推出了首批优质家居联盟品牌的消费形象，还将塑造一批省会家具业的能工巧匠，以匠心制作，铸品质生活。以此拉开东明家具30周年系列庆典的帷幕！

在如此值得铭记的一个企业发展节点，东明缘何要将公众目光聚焦到“品牌”？一贯很亲民很实在做事儿的东明人，将如何重构品牌的力量？

东明家居董事长孙双歧致辞

品牌究竟是什么？一百个人就会有一百种不同的答案。但这个问题，在孙双岐董事长领导的东明人眼中，答案却出奇地一致：

品牌是一个企业或产品的标牌，但品牌更是它所代表着的价值观、信仰和生活方式，是一种差别化的标志。之所以说品牌是一种价值观，因为它体现了企业和企业家的价值诉求，内涵着企业的经营哲学。

品牌也是一种信仰和生活方式。星巴克之所以成为星巴克，是因为舒尔茨信仰他所谓的咖啡文化，在世界范围内形成了一种小资产阶级的生活范本：我不在星巴克，就在去星巴克的路上。东明之所以成为东明，就在于东明三十年来传达给市场和消费者的一致声音：“买质优物美的家具就到咱石家庄人开的东明”，“一次消费成就终身服务的老客户”。

在东明人眼中，品牌还是一种差别化的标志。因为价值观不同，信仰不同，生活方式不同，不同的品牌在内涵上就有了不同的差别，不同的人就会追逐不同的品牌。正因为如此，一个好的品牌就要通过它的品牌号召力把具有与他相近和相同的价值观、信仰和生活方式的顾客集成在一起，给企业带来竞争优势。

所以，品牌是一种力量，更是一种有形的价值。

河北省家具协会会长李凤婕致辞

三十不惑，溯源东明企业品牌

东明30年企业发展史，其实就是一部品牌从无到有的蝶变历史。

从七八个人名不见经转的小木器厂发展至目前拥有16家连锁卖场、1家红木自主品牌、1家研究院、1家家具物流园、1家家具质检公司、1家家具职业培训学校、1家家具文化传播公司的大型家居集团公司，荣膺“中国家具协会副理事长单位”、“中国家居行业流通委员会主席团单位”等各项殊荣，无论市场如何变化，东明在企业发展中始终高擎品牌旗帜。这种对品牌的追求与责任担当，在当下东明各个门店的形象塑造与客户口碑，从环境到服务，从消费体验到物业服务，随处可见。

在东明人眼中，品牌的提升是家具企业转型升级的必由之路。站在国家战略、行业发展的双重层面看，市场呼唤品牌升级；而消费者对品牌认知的需求度也日趋强烈。一个蓬勃发展的规范化家具行业迫切需要品牌升级为行业发展战略。而家具也是最容易形成品牌的一个行业，因为它用“家”的姿态融入到每个人的生活。

石家庄市商业联合会会长张香蒲致辞

三十年企业发展中，东明将品牌形象的塑造从卖场内拓展至企业和社会层面。作为“中国家居行业流通委员会主席团单位”的19家成员单位之一，东明始终立足在家具行业潮头，以身作则，在规范市场方面起到了先驱和楷模作用。在“中国商业品牌市场”、“中国商业信用3A市场”、“中国放心购标志企业”、“青年文明号单位”、“河北省质量服务”、“河北省绿色环保家具市场”、“河北省3A和谐企业”、“石家庄城市名片”这一个个荣誉的背后，更多的是国家对东明品牌的认可与扶持。

东明不断强化质量管理，在品质上始终严于利己，每年都会对卖场的家具进行全面抽检，抽检合格率从刚开始的九成多合格率，近几年完全实现了100%合格率。正是用铁腕的管理让整个行业都知道，产品质量不过关根本进不了东明卖场。这种对品质的精益求精还在全行业推广，东明连续五年承办石家庄家具博览会，企望从行业公益活动角度整体推动河北家具行业的向上发展。而这仅仅是东明在品牌塑造上的一个缩影。当下，东明正积极推动专利市场建设，2017年4月23日，省市区三级单位的专利宣传日，业界齐聚东明共推专利发展，6月份东明商场申报专利市场即将迎来验收通过。

活动现场

东明在企业发展中始终心怀公益，不忘责任担当，在福利院、少保中心、海啸雪灾赈灾现场，乃至交通志愿岗、体育赛事等等各类公益活动的现场，总能发现东明公益的身影。

而东明之所以在三十之际启动品牌节，不仅是一个企业的责任担当，更是冀望通过品牌力量提升生活方式重塑行业价值。这不但是东明企业自己的成长，更体现出东明希望带着上下游合作品牌一起成长蜕变，一起用品牌的力量见证着整个行业的成长。

活动现场

行业发展呼唤品牌提升

其实，近年来家具行业对品牌的挖掘与提升已经到了刻不容缓的时候。

家具产业是中国五大支柱和出口产业之一，国际上起对华反倾销案例就是家具。随着中国家具企业近年来的次第上市，大家对品牌和专利越发重视。

然而，与这个行业发展不匹配的是，消费者对品牌的认知大多仅仅止步于家具城、家具卖场，对于家具品牌的认知并不多。对于普通消费者来说，大家知道天坛家具，但是不知道“龙顺成”、“奇耐特长城”、“法拉姆”、“北木”这些品牌也是天坛集团旗下的家具品牌。

员工宣誓

究其原因，家具不同于家电行业，工业化进程比较晚，从传统的靠手工匠打造家具，到80年代末才开始规模化工业生产。而当年走上家具行业的企业掌舵人大多是小木匠出生，对品质认知度不够；现在随着家具行业的第二代企业家和职业经理人逐渐掌舵企业，一个靠质量和口碑打造出来的品牌化现代化家具产业正在逐渐蜕变成熟。

站在产业发展角度看，近些年来家具产业的竞争正从区域、类别、局部上升为品牌之间的立体战。强化和加快品牌建设，建立更高层面的品牌内涵, 实现更高效的系统化品牌工程成为品牌家具企业必走之路。而为让产品更系列化，不少家具生产企业开始大规模扩张，发展大企业下面的小系列品牌，以此来扩大市场份额。于是，厂家成为系列化产品的集团，从大品牌衍生出很多父子关系的一个又一个系列品牌家具产品，走多品牌的集团化发展路线，力求在国际市场发声。

品牌联盟授奖

从家具品牌转化提升到消费者熟悉的家具品牌，这是需要整个行业凝心聚力共同发展的。此次东明聚合资源力推品牌节，初心也在于让这些真正伴随美好家居生活的一个个品牌能真正被消费者认知、熟悉，而非没有情感交集与品牌认知度的模糊面孔。

品牌联盟宣誓

29大品牌共同唤醒品牌的力量

家居出售的不是家具，而是一种生活方式，是对现代生活的一种全新解读。

此次在品牌节上，东明家居品牌联盟首批推出的29个品牌，不但力求通过家居品牌的联盟保障，挖掘推广货真价实的消费，实现让消费者放心选购、明白消费，并以此促进行业规范发展。更是希望通过这些勇立潮头的品牌，以更先进的工艺和设计引领百姓不断提升生活方式，筑梦美好家居的情怀。

这29个品牌涵盖到了美好家居生活的各种空间，双叶家居、蓝鸟家居、芝华仕头等舱沙发、光明家具、慕思-歌蒂娅、东明红木坊、爱依瑞斯、星星美墅、安东尼奥、美居乐家具、顾家家居、索菲亚全屋定制、百达翡丽、舒达床垫、伊莎美伦、南洋胡氏、天坛家具、飞美定制家具、宝玛仕、百强家具、明堂红木、翡兰格丽、CBD家居、松堡王国、仁豪-迪诺雅、美联红木、澳玛家具、红苹果家具、朗萨家私。而这29个首批家居品牌通过业界投票以及硬性条件双重标准考量，最终谨慎推出的值得消费者信赖的家具品牌。

品牌节启幕

这仅仅是东明在家具品牌提升塑造上迈出的步，伴随首批家居品牌联盟真正通过联盟的力量，通过品牌的保障走入千家万户，第二批家居品牌甄选也将随后启动，将通过覆盖全城的系列品牌宣传活动，让家具行业的这些品牌真正走入大众视野，成为融入我们美宅爱家的陪伴者。未来，消费者买家具，无需百转千回地千挑万选，只要看看是否东明家居品牌联盟成员，即可放心选购。这，不但是东明对于品牌联盟的诉求理念，更是每一位消费者的消费愿景。

相信随着东明踏浪潮头，唤醒更多有匠心精神的企业不断跟随，共同高举品牌旗帜，在不久的将来，“中国家具制造”将会向“中国质造”、“中国智造”逐步转变。这是东明在这座城市为这个时代所做的贡献，是属于东明的企业使命，更是引领东明和东明卖场越走越远的匠心精神。