在4月15日举行的中国国际门业展览会上，实创公司旗下品牌巴赫曼木门在展会显要位置亮相，并获得了木门30强以及时尚设计的奖项，同时在展会上出现的还有今朝装饰的英迈木门。但消费者很难知道其背后“出身”，而从巴赫曼木门的展位上，实创的标志无迹可寻，被强化的是“巴赫曼”品牌。近年来，部分京城家装企业在上下游产业链扩展上做了尝试和突破，至今，家装公司的产业延伸有了更成熟的表现。
家装与家具“触碰”已久
家装公司涉及家具生产已经不是什么新闻。由于家装行业和家具行业息息相关，多家家装企业都有自己的木作工厂，家装工程中必须应用的工艺流程不太复杂的品种，比如木门、衣柜、可以通过旗下家具厂进行生产。去年，家装公司的家具套餐颇为流行，实创、龙发、东易、科宝等均有各种家具业务面向消费者，而其价格的合适以及套餐的整合性吸引了一部分消费者的目光。家装公司以生产板式家具居多。
木门展会上巴赫曼木门亮相
在今年3月份的家博会上，包括龙发、实创等家装公司向消费者大力推出自己的家具产品；在广东家具展上，实创订了1700平方米的展位，将自主研发的家具首次推出，包括这次木门展会上家装公司的木门产品亮相，是家装公司跨行业发展的一次次动作；据悉，家装业内用家具业务来寻求新的利润增长点，今朝装饰于2002年开始建立家居产品产业链，2004建成整体生态家居中心，成为中国家装行业建立产业链和走整体家居路线的专业家装企业，而实创在建立家具直营店上乐此不彼，2008年5月8日，由家装公司自营的家具直销馆于福丽特家居开门迎客，就是实创的杰作， 目前其在北京已经约有15个家具直营店，木门店就有8-9个。
家装家具分开经营 竞争力在渠道
家装公司做家具怎样才能在家具行业中脱颖而出？这是业界人士普遍思考的问题。家装公司做家具普遍认为门槛比较低，直观来看，一些家装公司自己做橱柜、地板、浴室柜等等，已经拥有家装链条，做家具只要在这个链条上增加一个项目。但在很多消费者心里，并没有产生独立的品牌认知，事实上，在家装公司的家具生产里，虽然板材并无二致，但在专业设计、款式创新上、环保因素、品质服务上都被认为敌不过市场上常见的家具品牌，而目前大部分装饰公司的家具都是为装修业务服务，自产自销，产能不高。
家装公司进入家具行业的优势体现在渠道上。因为装饰公司本身拥有已经形成的品牌和销售渠道以及物流系统，家居产品可以共享这一系统，因而节省了“品牌推广、渠道建设”的价值成本。但是这样做的弊端是，家具和家装的品牌定位容易混淆，因此一些家装公司将家装和家具生产剥离开来，家具拥有独立的品牌名称和管理运作系统，这是更为成熟的表现。但业内人士也指出，如果在家装过程中只卖自己的家具产品，客户的满意度可能会降低，最终成为消费者心目中的“鸡肋”。
产业链延伸并非所有家装企业愿景
虽然并非所有的家装公司都准备建立自产家具的直营店，但是家装公司涉及家具业是“整体家装”、“一站式购齐”服务的题中之义。但大部分的家装公司走的仍是多品牌服务路线，业之峰董事长张钧表示，业之峰虽然也有自产家具，但主要还是整合社会资源，打造渠道流通，而提倡一站式购齐和多品牌服务，着眼服务，淡化家具生产。
但是新的利益增长空间让另一些家装公司不惜对家具工厂加大投入。据悉今朝装饰的产业基地达到10万平米，今年对在通州的工厂新增加了1000万的设备投入，通过英迈木门在此次国际门展上亮相以后，在6月份，个木门直销店将在北京成立。实创也有家具店扩张计划，并且在各地采用进卖场和经销代理并行的策略。09年5月，实创公司一个面积有6000平方米面积的家具生产基地正式建成。
但是这另一种利润增长途径，具体利润有多大，业内人士各持己见。听一听实创总经理孙威在接受某平面媒体采访时说的话：实创一年的客户咨询量至少达3万，其中确定签约客户为1万人，按照一般购齐全部所需家具需1万元来算，倘若这1万签约客户都选实创家具，那么它的年销量可达1亿元，足以入围北京家具行业前十名。
目前实创在西红星美凯龙的店面正在重装修缮，副总经理李静表示，去年一年家具产业给实创带来的营业额是4-5千万，而今年将实现1个亿的突破。
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